作家：本报记者 兰亚妮《光明日报》（2026年05月08日 07版）

【记者不雅察】　

“省下的门票钱，齐用来买文创记挂品了。”

“无须买门票，待的时分反而更深刻，玩了不少容貌。”

“下个假期还要来。”

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这个“五一”假期，不少景区推出免门票优惠举止，把更多流量变成了“留量”。

岂止“五一”，事实上，免门票连年来成为越来越多景区的成例作念法。宁夏西夏陵景区免首说念门票，四川峨眉山取消古刹香花券，北京古北水镇、福建武夷山等地纷纷推出各式优惠套餐。不少景区还打出创意“免票牌”：背诵诗词免门票，身着古装免门票，属马的免门票，名字带“马”字的免门票，致使能背出带“马”字诗词的也免门票……

以“让利”换“东说念主气”，用“门票减法”撬动“消费加法”的探索，在更多场合张开。

让更多旅客的脚步“慢下来”

“取消门票后，腹地和相近来的旅客彰着增多，停留时分彰着变长。”宁夏西夏陵景区谨慎东说念主先容，“以前许多旅客是‘打卡式’游览，看完中枢景点就走了。当今，这里更像内行周末减弱、带孩子了解历史的一个文化公园。”

待的时分长了，消费的意愿也更强。往日，旅客在景区里的支拨多半是买瓶水、吃个简餐。当今，不少东说念主同意在文创店里细细挑选伴手礼，或者让孩子试试西夏文木活字拓印。景区里VR和XR容貌，年青东说念主也争相体验。

为了宽宥这些变化，景区作念了不少准备：上新了940多种文创居品，扩建了泊车场、增多了充电桩，机灵导览系统也在握住升级。客流多了，就业必须跟上。

数据炫耀，西夏陵景区自2025年12月1日起推出免票策略，一个月内迎来了18.2万游览东说念主次，比上一年同时多了65%。景区内二次消费占比权臣培植，文创商店销售额环比增长50%。

从四川峨眉山旅游追溯的重庆旅客付女士感慨说念：“以赶赴峨眉山，还要单独买一张香花券。当今无须了，心里更静，更同意多坐瞬息。”

到了浙江杭州灵隐飞来峰，这份平稳就变成了更丰富的体验。“五一”假期，北京旅客吴女士的行程表排得满满当当：“约一堂课，吃一顿素斋，逛文创小店。算下来总耗尽可能比光买门票多不少，但以为绝顶充实，是真实来体验过了。”

素食物尝、茶说念学习、性情民宿、手作体验……一系列新创意，让景区逐步变成一个不错千里浸的文化生存圈。

“各地在门票上作念的著作，折射出一种趋势：门票优惠从临时举措变成始终策略，从旯旮容貌扩大到中枢景区，从一个点扩散到一派区域。”对外经济贸易大学国度对外绽开征询院征询员邓慧慧分析，“裁汰门票价钱致使免费，不是一个至极，更像是一个伊始，倒逼景区搞定者换一种想路——不成只靠‘卖得意’了，得想想怎么‘卖体验’‘卖就业’，致使‘卖一种生存方法’。”

致力于开脱“门票经济”旅途依赖

“以前咱们大意以上的收入，齐指着门票和索说念、不雅光车这类容貌。”西南地区一家山峰景区的谨慎东说念主向记者坦言，“景区依赖门票经济的老路，越走越难了。腹地家庭周末想来玩，一家三口光门票就快四百元，再加上交通吃饭，耗尽要过千了，许多东说念主就在门口拍张照，当是来过了。”

门票价钱也把许多学生、腹地常客挡在了外面。这不仅让旅客数目增长乏力，也让景区失去了回头客。

“旅客‘往来无踪’，很难对当地的住宿、餐饮、购物等产业产生简直的带动。”邓慧慧指出，“这种单一的收入结构一朝碰到商场变动、天然灾害或者突发情况，就很被迫。”

中国传媒大学文化产业搞定学院副教育田卉认为，高门票不仅在物理上画了个圈，也在心扉和经济上设了说念樊篱，亚搏体育“它容易让景区变成一个‘孤岛’，和周围的社区、城市发展连不起来。当今旅游早就不是‘看个崭新’的期间了，内行要的是深度体验和失业减弱”。

据统计，西湖免票后，杭州旅游总收入从2002年的294亿元增长至2024年的3450.3亿元。田卉认为，资格了这些年的快速发展，中国旅游业正处在一个滚动点上，从追求“来了几许东说念主”的鸿沟，转向追求“体验好不好”“产业带动强不彊”的质地。

景区门票“免费牌”怎么打

记者梳理各地景区的实践发现，天然“免票”的标的一致，但不同景区给出了不同谜底。

古北水镇走的是“景区让利，带动一派”的门道。从北京市区到位于密云区的古北水镇，开车得两个小时傍边，许多旅客会聘用住上一晚。当景区通过优惠套票、住宿联票等方法裁汰入园门槛，旅客在门票上省下的钱，常常就花在了更好的住宿、更泄气的餐饮和特产购买上。

“练好内功，作念深体验”成为不少景区的共鸣。“免票对咱们来说，不是简便的‘让利’，更像是主动的‘解围’。”西夏陵景区谨慎东说念主这么讲解，“它冲破了旅客心里那说念‘值不值’的坎，旅客的消费聘用也反过来倒逼咱们握住革命居品、修订就业。”

田卉发现，转型比拟生效的景区，齐有一个共同点：围绕我方最中枢的文化或天然资源，打造绽开、分享的价值生态。“比如，文化遗产类的景区不错用免费或廉价的基础门票履行文化教育的各人职能，再通过高品性的特展、深度老师、独家文创、主题餐饮等后续就业赢得收入。天然生态类的景区可由各人财政复古其基本的保护和珍爱，然后通过不雅光车、性情货仓、天然研学课等容貌均衡开支。”

“最环节的是找到最妥当我方的路。”邓慧慧教唆，“不是所有景区齐具备立时全面免票的条目，要概括考虑资源的私有性、日常运营资本、相近配套产业纯熟度、生态承载力以及大客流搞定才智。关于条目尚不纯熟的，先践诺分时段免费、特定东说念主群免费、推出高性价比联票，齐是更稳妥的办法。”

景区转型不是“一免了之”

从“靠门票”到“靠概括体验”，并莫得那么容易。

邓慧慧认为，头一关是现实的经济账。关于前期干与大、欠债较重，或日常珍爱（尤其是生态保护）资本较高的景区，门票收入是保管平淡运转的热切现款流。一朝失去这笔收入，可能变成运营资金病笃，致使影响文物保护或生态安全。因此，寻找平定的替代收入着手特地环节。

第二关是遽然增多的搞定压力。免票可能导致旅客短期激增，若超过景区生态和关节的承载才智，拥挤、关节损坏等问题就会突显，最终影响旅客体验，致使激发安全隐患。

而最中枢的一关，也曾实践和业态的革命才智。淌若景区内商品同质化严重、体验容貌缺少新意，免票就可能变成“亏空赚吆喝”，旅客进来转一圈就走。如何培植营业筹划、文化居品研发和高质地就业的才智，决定了“减法”能不成变成“加法”。

邓慧慧提出，从行业层面激动成立更科学的评估和携带体系，“政府或行业协会可牵头对景区进行分类和动态评估，包括资源价值、运营资本、相近产业配套、客流量承载力、生态底线等。对暂不具备条目的景区，辅导其通过降价、分时免费、扩大免费东说念主群等方法按次渐进”。

还要构建“利益分享、风险共担”的区域协同机制。“对因免票而短期压力较大的中枢景区，可通过财政补贴、税收优惠、扩大合理营业计议权限等方法给以符合复古。”邓慧慧补充说念，“场合政府应该当好‘牵头东说念主’，探索‘旅游消费积分在全区通用’‘联票收入合理分红’等模式，带动举座消费增长，复古景区的始终珍爱和培植。”

田卉绝顶教唆要防备可能出现的“反作用”：“免票的本意是惠民和诱导旅客，但要驻扎在缺少程序的情况下，出现‘这边免了那里补’的表象，比如系结销售低质容貌，或是景区里餐饮价钱虚高。”

靠近这些挑战，西夏陵景区谨慎东说念主炫耀，他们霸术络续丰富居品，打造以西夏历史为配景的千里浸式演艺，“咱们也但愿把见解放得更远，加强与外洋文旅机构的合营”。

“免票自身不是办法，它仅仅一个运行。”邓慧慧说亚搏(中国)，“景区不应在‘收费’和‘免费’之间二选一，更深层的是文化内涵的挖掘和体验的革命。一个有生命力、能打动东说念主心的文化IP，通过多脉络、当代化的运营，所能创造的价值和影响力，远远超过一张门票。”